Диктор рекламы
Что за работа такая — озвучивать рекламу? Стали бы вы заниматься такой ерундой? Говорят, за день можно заработать 14 000 руб. А может и больше. Уже интересно?
А вы видели расценки на голоса, что озвучивают для Билайна, Эльдорадо или Сбербанка? Да, им платят такие деньги. Без дураков. Их просто не оторвать от микрофона. Каждый бы так хотел. А почему не каждый может?
Может. Это там в Москве все деньги страны. Вот они и с жиру бесятся. Поговорил раз в микрофон и положил в карман месячную зарплату. А ты зайди на местную радиостанцию в Саранске. Там уж точно люди попроще. Ещё и бесплатно запишут диктора, если будете у них размещаться. Что за работа такая — озвучивать рекламу?
А теперь представьте, что вы решили купить автомобиль. Что хотите? БМВ, Мерседес, Ягуар… А на что денег хватает? Рено Логан, Шевроле Авео, Лада Веста! Возможно у вас была другая комбинация желаний и более солидная возможность выбора. В любом случае, вы понимаете ценность, каждой рассматриваемой модели. Вы же не будете кричать в салоне Бентли, что Лифан продаёт такие же машины, у которых тоже четыре колеса, руль и мотор. И просить продать Бентли по цене Лифана.
Вот и с диктором тоже самое. Может в это сложно поверить, но одни голоса продают лучше, чем другие. И не побежит представитель Мерседеса в Саранск за дешёвым голосом. Он потому и дешёвый, что не может увеличить продажи. Крупные компании могут себе позволить серьезные исследования, а потому знают, что голос диктора в рекламе имеет огромное значение.
Не будем возводить диктора в абсолют. На продажи влияет и качество продукта и выверенный текст рекламы и многие другие факторы. И диктор из Саранска возможно не так уж и плох, а просто стесняется попросить больше денег. Но это уже не важно. Для старта серьёзной рекламной кампании не подойдут догадки. Проверенные временем дикторы всегда в цене. Порой в кризис они даже более востребованы. И магия голоса действительно существует.
Где же найти тех, кто может силой голоса привести клиентов?
База голосов для рекламы
Интернет пестрит предложениями. Каждый пообещает “качественно и профессионально”. Глаза разбегаются. А когда слушаешь голоса, то на слух все они одинаковые. Все эти протяжные манерные рекламные интонации не кажутся убедительными. Вы их слышите каждый день из радиоприёмников и точно не бежите сразу покупать, то что они рекламируют. Реальность сразу развеивает все эти россказни про магию голоса.
А теперь вспомните, когда вас последний раз классно обслужили. Не важно где: в банке, на автомойке, в кафе. Может всё было просто хорошо? А так чтобы запомнилось и было желание поделится впечатлением с друзьями? Вряд ли наберете несколько примеров. В лучшем случае всё было, как обычно. Но ведь есть компании, которые могут удивить и подарить первоклассный сервис. Умеет же Тинькофф порадовать клиентов экономией времени и привезти открытую онлайн карточку в нужное вам место. И клиент банк у них такой удобный и простой, что после него другим уже не захочешь пользоваться.
Так и в рекламе. Слишком много обыденности. Акция, скидки, количество товара ограничено. Конечно, и это работает, но ровно так же, как старый Запорожец доедет из одного конца в другой наравне с Мерседесом. Почему же тогда все предпочтут Запорожцу Мерседес если дать выбор?
Если в рекламе тривиальное предложение, банальный текст сценария и диктор, который за 300 рублей читает целый день всё, что ему принесут вам никто не поверит.
Да, диктор только часть этого большого механизма. Он не решает всего, но как и автомобиль не поедет без коробки передач, так и ваша реклама не сдвинется с места с плохой озвучкой. Диктор является важной деталью общего механизма.
Как же едут все эти однообразные ролики без важных деталей по дороге рекламы? Очень просто. Заказчик имеет бюджет. А бюджет это горка на которую он ставит свой ролик-автомобиль. Чем больше бюджет, тем выше горка. И потом его просто толкают вниз и он катится по инерции. Путь его ограничен высотой горки. И тут уже не важно, есть ли даже бензин.
Где брать хорошие голоса для рекламы?
Многие студии обладают большими списками голосов. Там можно найти, как федеральных дикторов, которые являются бренд голосами популярных телеканалов, так и региональных дикторов со всех уголков России. Чем больше база, тем сложнее сделать выбор.
Если у вас нет опыта и вы выбираете только на собственный вкус, лучше сразу остановиться. Голос диктора должен отвечать задачам рекламы и нравится не вам, а вашим клиентам. Часто бывает, что заказчик выбирает диктора, где он читает низким бархатным голосом спокойную рекламу, а потом хочет услышать яркую и динамичную озвучку. От заданного стиля голос может меняться и это нужно учитывать. В таких случаях лучше показать задачу студии и попросить подобрать дикторов.
Проверенный способ найти подходящий голос устроить кастинг. На начальном этапе подбираются актёры подходящие по описанию. Среди них заказчик выбирает несколько человек, которые подходят по тембру. Затем каждый диктор работает с текстом в записи.
В некоторых случаях самая удачная запись сразу идёт в эфир. Либо отбирается один диктор и с ним продолжается индивидуальная работа. Во время работы диктор становится частью команды заказчика. Ведётся совместная работа по поиску нужных интонаций. Часто текст сценария может получить незначительные правки, потому что только при озвучке могут проявиться неблагозвучные сочетания, которые незаметны в печатном тексте, но при произношении режут слух. Поэтому детальная работа с диктором так важна.
Когда вы решите делать запись диктора, то просто напишите нам и мы оперативно организуем кастинг. Мы можем найти любой голос даже если его нет в нашей основной базе. Не просто красивый голос, а тот, который будет услышан!