О студии

11 ноября

Почему рекламный ролик нужен всегда очень срочно?

За рекламным роликом почти всегда обращаются в последний момент. Отчасти — это условность современного ритма жизни. Многие решения бизнесмену приходится принимать очень быстро. И если какой-то товар или событие требуют оперативной рекламной кампании — медлить нельзя. Рынок ставит новые условия, и рекламисты пытаются войти в новые ритмы. Но чтобы делать работу быстро и качественно, сначала нужно научиться делать её медленно и качественно. Так отрабатывают гаммы музыканты. И что же получается у тех, кто и медленно не умел делать работу хорошо, а тут ещё и скорости нужно прибавить?

Рецепты удачных рекламных кампаний и отлично сработавших рекламных роликов можно почерпнуть в истории рекламного бизнеса, если углубиться в эту тему. И кажется, что всё очевидно. Но если представить, что будущая рекламная кампания — это суп, который нужно сварить, то всё выглядит примерно так: сначала заказчик и рекламисты долго ищут кастрюлю нужного размера, потом тратят много времени на обсуждение какого цвета должна быть эта кастрюля и какой формы у неё должны быть ручки. После — наливают воду и ставят кастрюлю на плиту. Но именно в этот момент выясняется, что пока выбирали цвет кастрюли, никто не купил продуктов. Затем каждый из участников процесса покупает то, что любит он сам и все это вместе забрасывается в кастрюлю. И не важно, что в кастрюле плавает инжир, шоколад, куриные бёдрышки, грецкие орехи, пять видов разных круп и бабушкино варенье.

На выходе эту бодягу предлагают отведать гостям, т.е. целевой аудитории на которую направлена рекламная кампания. И учитывая, что такая рекламная бодяга переполняет эфиры теле- и радиостанций, да пожалуй, и большую часть интернета, она ни у кого не вызывает интереса.

Бизнес обвиняет рекламистов, что они не смогли провести рекламную кампанию хорошо, рекламисты, говорят, что бюджеты и сроки были маленькие. А проблема в отсутствии компетенции наблюдается и у заказчика, и у исполнителя. Конечно, исполнитель должен иметь более высокий уровень компетенции, чем заказчик, но без участия заказчика в создании рекламной кампании никак не обойтись. Ведь он знает про свой бизнес гораздо больше.

Отсутствие высокой компетенции у большинства рекламных агентств и прочих рекламистов объясняется тем, что в этой среде большая конкуренция. Но конкуренция идёт только на уровне цен на услуги, но не качества. Обилие рекламистов тоже объясняется очень просто. Часто реклама — это деньги из воздуха. Вложения быстро окупаются, если есть постоянный приток клиентов. Поэтом каждый хочет получить этот “легкий хлеб”. И на фоне обесценивания рекламных услуг всё больше ценится оперативность выполнения работы. Клиенты готовы платить, только если это дешево и быстро.

В итоге, рынок рекламы разделился на 2 типа студий: дорогие и дешевые. Крупные компании делают заказы в дорогих студиях. Как правило, в дорогих студиях дела ведутся специалистами-маркетологами высокого уровня, которые общаются с производителями рекламных роликов и вещающими компаниями на одном языке. Дешевые студии зачастую обслуживают либо жадных клиентов, либо очень мелкий бизнес. К ним часто и приходят за срочными рекламными роликами. Дорогие студии за такое не берутся, потому что любой грамотный маркетолог понимает, что вся рекламная кампания и сам рекламный ролик должны быть тщательно продуманы.

Но не всё так печально. Всё больше в последнее время многие компании ищут новые пути и подходы в рекламе своих товаров и услуг. Всё больше внимания уделяется разработке оригинальных сценариев, где реклама перестает быть шаблонным объявлением, а скорее является частью жизни потенциального клиента рекламодателя. По этой причине многие рекламные ролики становятся вирусными, и пользователи начинают ими делится в соцсетях сами, тем самым сокращая бюджеты на размещение рекламы для рекламодателя.

Продакшн-студия Soundbox советует хорошо подумать перед тем, как заказать срочный рекламный ролик. Сам ролик всегда можно сделать оперативно, но только при таких условиях, когда у вас уже всё продумано до мелочей. Следовательно, любую рекламную кампанию нужно готовить заранее. Как бы Вы ни хотели вырастить быстро помидоры в Вашем огороде, Вам придётся посадить семена, поливать и ухаживать за растением, потратив определенное время на весь процесс. Так вот, реклама мало чем отличается от этих процессов! Как бы странно это ни звучало!



Поделитесь: