О студии

19 июля

Как дешевые рекламные ролики помогают деградации бизнеса

Считается, что при большой конкуренции в любой бизнес сфере больше всех выигрывает рядовой потребитель. Конкуренция подразумевает повышение качества и более гибкую ценовую политику. В конце концов, выбор становится больше. Конкурирующие компании всегда ставят высокие цели, и в этом случае деньги, как вершина айсберга, — лишь только часть этих целей.

Вечная конкуренция между брендами BMW и Mercedes — хороший тому пример. У них бывают целые рекламные войны, и деньги в этом случае, — лишь мера успеха.

Совершенствовать свой продукт, получать признание, знать, что ты лучший. Пусть это тщеславие, но оно основано на больших вложениях и огромном интеллектуальном потенциале, который постоянно пополняется лучшими специалистами. Здесь нет примитивного инстинкта наживы.

В любой компании всегда есть люди, которые живут только цифрами прибыли. Но им приходится работать вместе с инженерами, дизайнерами и другими специалистами, которые ставят на первое место прогресс, и поэтому они лучшие. Это их талант и стремление. Деньги — лишь средство.

Есть и примеры того, как конкуренция кладёт на лопатки отдельную индустрию бизнеса и при этом потребитель проигрывает. Сейчас подобный процесс происходит на рынке производства рекламных роликов. Не будем затрагивать сферу проката, там тоже идут большие изменения, но они лишь меняют форму. Например, телерекламу вытесняет реклама на популярных видеоканалах в интернете.

А вот производство рекламных видео- и аудиороликов, став с техническим прогрессом и развитием интернета более доступным для начинающих новичков, переживет кризис.
Сегодня базовые знания работы в аудио- и видеоредакторе позволяют создавать примитивные ролики, которые не требуют больших навыков и особых затрат.

Начинающие видеодизайнеры используют готовые шаблоны, просто скачивая их в интернете или покупая буквально за несколько долларов, а голос диктора можно купить тоже удаленно в он-лайн студии. Музыку можно найти в пиратских библиотеках или если клиент уж очень требовательный, приобрести лицензию на специализированном сайте.

Желающих заработать на “домашнем” варианте продакшена стало очень много. Но при большой конкуренции нужно чем-то выделяться. А поскольку многие в стремлении получить быстрые деньги не ставят себе высоких целей, конкуренция происходит только по цене.

С одной стороны, заказчик получает большую выгоду: цены снизились, выбор среди студий большой и даже качество шаблонных решений иногда выше творческой кустарщины многих молодых видеодизайнеров. Но с другой стороны, появляется бомба замедленного действия, когда однообразная реклама перестаёт работать.

Звукорежиссёры на фоне простых парней, которые могут в три клика подставить голос диктора и свести его с музыкальным фоном, стали исчезать как вид. Из профессии исчезло слово “режиссёр”, осталось только “звук”. Исчезает главное- идея и её творческое воплощение.

Пусть спорят те, кто говорит, что реклама — это не искусство и что часто простой ролик-объявление может отлично работать по сравнению с гениальным игровым. Это всего лишь маркетинг. Нужно знать в каком случае, что лучше сработает, но не штамповать дешевые радио ролики с шаблонными фразами. Разнообразие идей способно поймать внимание зрителя и слушателя.

Это закон жизни. Постоянно нужно придумывать что-то новое или видоизменять старое. А потом иногда и просто вернутся к старому. Но когда за основу берётся ежеминутная выгода, как для клиента, так и для производителя, то неизбежно наступает кризис.

А кризис экономический порождает новую волну снижения цен. Потребитель получает больше возможностей, но использовать их уже не может. Его возможности измеряются только деньгами, но не эффективностью.
Все, кто занят в производстве дешевых рекламных роликов, прекрасно знают, что это конвейер, где возможны только шаблонные приёмы, иначе производство будет не выгодным.

Первое, что утрачивается — это идея и сценарий! А эти вещи невозможно поставить на поток. Как бы вам красиво не рассказывали одностраничные сайты про наличие у них самых креативных копирайтеров, способных написать продающий текст для вашего ролика за час, знайте — вас нагло обманывают.

То, что предлагают такие студии имело успех, но это было вчера. Сегодня такие тексты используют все. И это уже не вызывает доверия. А придумать что-то новое — это время и деньги. Но в привычке получать что-то дешево исчезает вся ценность профессии сценариста. Никто не готов платить за слова.

Но так же никто не задумывается, как они рождаются, и какой талант и опыт нужно уметь, чтобы найти верные слова и их последовательность и что с этими совами нужно сделать, чтобы они превратились из написанных на бумаге в работающие на практике.

Конечно, не все студии и даже отдельные фрилансеры готовы идти путём конкуренции ценами и так же есть понимающие и образованные бизнесмены, которые понимают суть рекламных инструментов. Поэтому после кризиса будут выживать либо самые умные, либо самые “жирные”, у кого хватило запасов пережить сложные времена.

Но тем, кто делал ставку на конкуренцию ценами в производстве рекламных роликов, через некоторое время ждёт полный крах. Заниматься подобным производством станет не выгодно. Уже сегодня многие используют эту работу как дополнительный доход и не могут построить полноценный бизнес в этой сфере.

Когда до многих маркетологов дойдет, что преимущество рекламного ролика не в его стоимости, а в эффективности и идеях, которые в нём были заложены, цены на эти услуги снова вырастут и те, кто привык работать на шаблонах просто останутся без заказов.

Поэтому, если Вы конкурируете только по цене и не используете других возможностей, крепко задумайтесь о своём будущем!



Поделитесь: