Мужские голоса дикторов для рекламы

Хороший мужской голос выделяется в потоке рекламы, как яркая спортивная машина в потоке на дороге. Хотите, чтобы вас услышали? Приёмов много. Одних привлечёт и уличный зазывала, других только солидный баритон диктора. Давайте определим для кого стараемся.

Ставьте себя на место слушателей

Если фермер пошлёт сына купить трактор, а сын купит мотоцикл, сами знаете что будет. С диктором может получится так же. Представим, что нужно озвучить объявление в продуктовом универсаме. Вам может нравится модный голос диджея, но он не подойдёт для рекламы продуктов. Это же не дискотека. Аудитория в магазине разная и нужно выбрать нейтральную доброжелательную подачу.

Когда можно нарушать правила

Правил не существует. Медицинские препараты теперь успешно рекламируют и реперы. Но будьте осторожны. Маркетинговые технологии не всегда имеют долгий успех. Нужно знать, когда стоит остановиться. Хайпаните, соберите сливки и возвращайтесь к проверенным образам. Ведь если, что-то заболит все идут к врачу, а не реперу. Образ врача в рекламе подсознательно вызывает больше доверия.

Но как быть, если мы не используем видео и образ нужно передать только голосом?

Дайте слово сценаристу

Привлекайте особых сценаристов. Реклама обычно длится не более 30 секунд, а иногда и меньше. За это время нужно успеть взять внимание слушателя и рассказать о предложении. Удержать внимание помогут истории. Но не каждый сценарист может написать такой рекламный текст. Особенно, если образы нужно передать только звуком. Должен быть опыт и понимание специфики сценариев для аудио рекламы.

В нашей студии такие сценаристы есть. О них можно почитать на странице “Сценарии”. Но когда сценарий готов его нужно так же хорошо сыграть голосом, как актёры разыгрывают пьесы в профессиональном театре.

Если диктор прочитает текст красивым голосом, но не сможет передать настроение образа, ему не поверят. Фальшивое исполнение провалит рекламную компанию. И тогда не поможет ни хороший сценарист, ни весь бюджет, который вы потратили на размещение. Это всё равно, что посадить за руль вашего автомобиля парнишку, который умеет ездить только на велосипеде и доверить ему отвезти ваших детей в школу.

Вспомните, сколько серой непонятной и фальшивой рекламы вы слышите за день. Одна из причин – кустарная работа любителей.

В продаже поддельные дикторы

Помните, как появилась армия фотографов, блогеров и экспертов в продвижении бизнеса? Тоже случилось и в мире озвучки. Идея продавать свой голос пришла многим. Любители записывают свои голоса в домашних условиях.

Проверить диктора можно при работе с образами. Есть талантливые ребята, которые и без образования не плохо работают у микрофона. Но часто это только один личный образ, который они могут передать.

Профессиональный диктор прежде всего актёр. Большинство топовых бренд голосов, которые мы слышим по центральным каналам имеют актёрское образование.

Есть выражение – “любоваться голосом”. Так бывает, когда человеку природа дала красивый тембр и он всем это показывает. Озвучивание рекламы – это смесь бизнеса и актёрского мастерства. Где важно оживить, часто не естественные обороты речи и создать историю всего за 20 секунд. Слушатель заметит фальшь, если диктор начнёт собой любоваться.

Кто должен говорить с вашим слушателем

Говорите на языке аудитории к которой обращаетесь. Это относится и к тексту и к выбору голоса и к подаче. Если рекламируете подростковую одежду не нужно брутальности. Используйте молодёжный стиль общения и диктора для которого этот стиль естественен. Чтобы диктор был на одной волне с молодёжью.

Помните о контексте. Банки любят использовать низкие голоса мужчин для придания веса и статуса. Это и правда работает. Но в банк ходят не только люди в костюмах. Для каждой категории клиентов может быть свой голос. Голос, который будет вызывать большее доверие.

Даже если использовать фирменный узнаваемый голос, его можно делать основным в финале, а первую часть менять под слушателя. Это удобно, когда в роликах вы рассказываете истории от первого лица. Согласитесь, что истории для молодой семьи и пенсионеров будут разными.

Soundbox поможет выбрать голос диктора

У нас много дикторов. Их даже больше чем есть на сайте. Если у вас нет времени, чтобы слушать всех, просто пришлите задание и мы подберём подходящих.