Что такое паспорт рекламного ролика (музыкальная справка)?

Мы привыкли бесплатно скачивать в интернете фильмы и музыку. Для личного пользования это пока остается безнаказанным. Дело обстоит иначе, если Вы бизнесмен – Вам следует позаботиться о соблюдении авторских прав. Ведь за использование чужой интеллектуальной собственности полагаются огромные штрафы, а в некоторых случаях – даже уголовная ответственность. Все это четко прописано в Гражданском кодексе РФ.

Многие думают, что если правообладатель не предъявляет к Вам претензий, то никаких проблем с законом не будет. Согласно закону, если у Вас нет письменного разрешения на использование авторской музыки, Вы уже автоматически являетесь нарушителем и Вас можно привлекать к ответственности.

Часто владельцы бизнеса уповают на то, что практика подобных проверок почти отсутствует, но авторы и юристы утверждают, что это лишь вопрос времени. Ведь это огромный, почти нетронутый рынок, который в западных странах приносит миллиарды долларов прибыли, как авторам, так и компаниям, контролирующим авторские права.

Понятие «лицензионная музыка» уже давно закрепилось в обиходе крупных продакшн-студий, которые работают легально. Рекламные ролики делаются на основе того, что покупаются лицензии на музыкальные композиции у других их производящих студий или отдельных авторов. На каждый рекламный аудио- или видеоролик выдаётся документ. Этот документ называется паспортом ролика или музыкальной справкой. Крупные теле- и радиостанции без этого документа не примут в ротацию ролик клиента.

Однако нарушение авторских прав часто происходит и при участии владельцев вещающих компаний. Как правило, это более мелкие теле- и радиокомпании, находящиеся в небольших городах, где происходит большая конкуренция за заказчика и каждый хитрит, как может. Поэтому многим непонятно, почему рекламные ролики у производителей, которые работают легально, стоят в разы дороже: легальные производители вкладывают свои ресурсы в процедуру покупки лицензионной музыки и передачу прав.

Паспорт рекламного ролика позволяет проверить легальность использования авторских прав с двух сторон – заказчика и производителя. Паспорт ролика заверяется подписью и печатью руководителя производящей студии. Ниже перечислены пункты, которые входят в этот паспорт:

– название музыкальной композиции, которая использовалась при создании ролика;
– фамилия автора;
– фамилия исполнителя произведения;
– хронометраж музыкальной композиции;
– название компании, которая занималась производством рекламного ролика.

Сам по себе паспорт рекламного ролика не является подтверждением законности использования музыкальной композиции, ведь в документ можно вписать «липовые» фамилии и названия композиций. В этом случае необходимо сделать следующее:

1. Перед началом работы запрашивать документы, которые могут подтвердить, что у производителя есть возможность предоставлять такие услуги легально. Это могут быть договора с компаниями, которые дают лицензию на свои музыкальные композиции, либо документы о депонировании (если студия самостоятельно производит музыку), полученные в различных авторских обществах, например в РАО (Российское авторское общество).

2. С производителями рекламных роликов необходимо заключать договора, где будет чётко указана ответственность студий за все переданные заказчику материалы.
Следует также знать, что по умолчанию автору музыки не обязательно подтверждать свои авторские права. И что подтвердить авторское право точно, можно будет только в суде, после профессиональной экспертизы. По сути, авторы не обязаны предоставлять каких либо подтверждающих документов на свои произведения. Но те, кто серьёзно относится к работе на рынке рекламы и производству музыки, всегда сотрудничают с различными авторскими обществами и имеют соответствующие документы. Таким образом, у заказчика больший уровень доверия к такому производителю. Ведь не каждый решится депонировать украденную музыку, чтобы в случае проверки дать неоспоримые доказательства о совершении преступления.

Невозможность предоставить паспорт ролика — это первый признак, что вы работаете с теми, кто нарушает авторские права. Однако на практике бывает и так, что продакшн-студии, не имеющие ни собственной авторской музыки, ни лицензионной, рассказывают своим заказчикам об авторских правах, и даже готовы заключать договора с указанием ответственности за нарушение авторских прав. Такое происходит из-за высокой конкуренции профессиональных студий и использование устаревших и непопулярных музыкальных баз, где риск попасть в поле зрения автором очень низкий.

Но, как говорилось выше, нарушением является уже тот факт, что у производителя нет разрешения на использование любой имеющейся у него музыки, кроме случаев, когда он сам является автором. Поэтому, крупные компании готовы идти на бумажную волокиту и более высокую оплату за услуги предоставления легальных музыкальных композиций, чтобы быть уверенными в том, что завтра их работу не остановят проверяющие органы из-за нечестных производителей рекламы. Даже если, в конечном счёте, виновным будет признан производитель музыки или рекламы, репутация компании из-за остановки работы может пострадать. Либо может сорваться важная рекламная компания. Поэтому, лучше позаботиться заранее обо всех юридических вопросах в отношении авторских прав на музыку в рекламных роликах, а также фоновую музыку, звучащую в помещениях и на улицах от лица компании.

Продакшн-студия Soundbox является производителем собственных музыкальных композиций и имеет подтверждающие документы на эту музыку, а также покупает лицензию у других компаний, на которую тоже имеются все документы.

p.s. Тема авторских прав выходит далеко за рамки только музыкальных композиций. Если речь идёт о рекламном ролике, то следует учитывать, что голос диктора также является объектом авторского права. Кроме того, если сценарий ролика написан не заказчиком, то авторские права на сценарий тоже должны передаваться заказчику и это должно быть зафиксировано в договоре. Подробнее об авторских правах на сценарий и голос диктора читайте в будущих публикациях студии Soundbox на нашем сайте.